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品牌的力量
發布時(shí)間:2020-06-12
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我們處在一個社會(huì)化大(dà)生産時(shí)代,商品構成了(le)整個社會(huì)經濟體系的基本物質基礎。現(xiàn)代經濟學認爲,“商品是用(yòng)于交換的使用(yòng)價值”。因此,商品的實質就是它的功能(néng)和(hé)效用(yòng)。

不同的制造廠(chǎng)商可以去生産同一種商品,但(dàn)是出自(zì)不同制造廠(chǎng)商之手的商品,在使用(yòng)者心目中卻并不占有相同的地位。

爲什(shén)麽知(zhī)名品牌的商品能(néng)夠獲得使用(yòng)者普遍認可,人們對(duì)它甚至趨之若鹜;而有些(xiē)“無名”商品卻無法得到(dào)使用(yòng)者的接受,甚至被人們所摒棄。

這(zhè),就是品牌的力量!知(zhī)名品牌之所以成爲“品牌”,是因爲它們經過使用(yòng)者長期使用(yòng)的檢驗,證明(míng)了(le)它們的高(gāo)質量高(gāo)可靠性的“功能(néng)和(hé)效用(yòng)”。可見,品牌的形成是由公衆決定的。一種商品要成就其品牌并非易事(shì),品牌往往和(hé)這(zhè)種商品的發明(míng)者密切相關,往往經曆了(le)十年磨一劍的非凡過程,然而它一經成爲品牌,就會(huì)深入人心,成爲衆多使用(yòng)者的首選。

在德國,品牌觀念深深地植入了(le)人們的意識,反映在日常生活的言行舉止中。

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例如,我們日常使用(yòng)的“紙(zhǐ)手帕”是德國Vereinigte Papierwerke AG公司在上(shàng)世紀二十年代發明(míng)的。然而德國人并不稱它爲“紙(zhǐ)手帕”,而習慣稱它“Tempo”。Tempo是當初發明(míng)者給這(zhè)個專利産品起的品牌名稱。即使到(dào)了(le)今天,雖然在德國市面上(shàng)已經有多家廠(chǎng)商生産的紙(zhǐ)手帕,但(dàn)是在人們意識中根深蒂固的仍然是Tempo這(zhè)個名字。當人們想要一張紙(zhǐ)手帕時(shí),往往會(huì)脫口而出“我需要一張Tempo”! Tempo在德國俨然成了(le)紙(zhǐ)手帕的代名詞。德國人多麽喜歡認品牌認原創,由此可見一斑。

爲什(shén)麽人們認品牌?

因爲人們知(zhī)道(dào),不是任何制造商生産的産品都具備相同的使用(yòng)價值,而品牌産品則是質量和(hé)信譽的保證,它具備大(dà)衆認可的核心價值。在以高(gāo)技術含量爲特征的機械制造領域,人們尤其重視(shì)品牌産品的選擇和(hé)應用(yòng)。例如,在現(xiàn)代夾具制造領域,德國有爲數衆多的生産廠(chǎng)家,誰家的品牌産品是什(shén)麽,德國用(yòng)戶心中一清二楚。通常,人們不會(huì)去向一家專長于卡盤制造的廠(chǎng)商購買高(gāo)品質精密虎鉗;反之,也(yě)不會(huì)去向一家專長于精密虎鉗制造的廠(chǎng)商去買高(gāo)品質卡盤。

因爲卡盤屬于車床夾具,精密虎鉗屬于加工(gōng)中心夾具,各有各的核心技術。術業有專攻,德國夾具企業走的是專而精的技術路線,而非包羅萬象,應有盡有。否則,德國夾具也(yě)不可能(néng)在全球機械加工(gōng)領域享有如此盛譽。

因此,在夾具制造領域,萬萬不能(néng)把“Made in Germany”作(zuò)爲衡量産品優劣的統一标準,而不去具體地評判該制造廠(chǎng)的技術專長。然而,恰恰在這(zhè)一點上(shàng),許多中國用(yòng)戶經常犯錯誤:盲目信奉隻要是德國制造的産品就是最優産品而忽略品牌的選擇。

選擇德國制造,更要選擇專業的制造。

德國夾具行業的任何一個品牌産品的背後都有一段爲人津津樂道(dào)的故事(shì)。德國LANG公司品牌以堅持原創、不斷創新的理(lǐ)念書寫着自(zì)己的品牌故事(shì)。其明(míng)星産品精密五軸虎鉗和(hé)夾具快(kuài)換系統采用(yòng)獨有的設計(jì)思路、專利持有成就了(le)朗牌的品牌,形成了(le)朗牌的标識,也(yě)在精密虎鉗和(hé)零點定位系統領域形成了(le)一定的标準。

德國LANG公司是德國夾具制造領域的明(míng)星企業。年輕、充滿活力、富于創造性、高(gāo)産能(néng)、公司制造的産品都屬于自(zì)己的發明(míng)專利,持續性創新是LANG公司的特征。

1982年,LANG公司成立。與衆多曆史悠久的德國夾具企業相比,LANG公司可謂後生之輩,然而後生可畏!

1982年至1996年,LANG公司主要從(cóng)事(shì)來(lái)料加工(gōng),15年裏LANG公司積累了(le)豐富的金(jīn)屬切削加工(gōng)經驗,深谙現(xiàn)代夾具技術對(duì)金(jīn)屬切削加工(gōng)之重要性。

1997年,圍繞提高(gāo)加工(gōng)效率和(hé)降低(dī)生産成本的目的,LANG公司根據自(zì)身加工(gōng)生産的需求開(kāi)發出一種當時(shí)市面上(shàng)缺乏的新型夾具技術,并申請(qǐng)了(le)專利。

1997年之後一發而不可收,LANG公司走上(shàng)了(le)專業化夾具研究開(kāi)發和(hé)制造的道(dào)路。短短3年時(shí)間裏,就連續開(kāi)發出四大(dà)系列具有發明(míng)創造的夾具産品,咬合式精密五軸虎鉗和(hé)夾具快(kuài)換系統就是LANG公司于2000年發明(míng)并推向市場的專利技術産品。

朗牌咬合式虎鉗打破百年來(lái)傳統虎鉗借助接觸面産生的摩擦力夾緊工(gōng)件的固有思維,開(kāi)創了(le)一個嶄新的夾持機理(lǐ):在工(gōng)件上(shàng)預壓齒痕,而虎鉗具備齒形鉗口,通過“齒”與“齒痕”齧合,使虎鉗緊緊“咬”住工(gōng)件。這(zhè)種夾持原理(lǐ)将虎鉗的夾持可靠性提高(gāo)了(le)上(shàng)百倍,而且夾持高(gāo)度隻需要3mm,同時(shí)起到(dào)了(le)大(dà)大(dà)減小(xiǎo)工(gōng)件料頭、節省工(gōng)件材料的作(zuò)用(yòng)。由于朗牌虎鉗隻需夾持工(gōng)件3mm高(gāo)度,特别方便實現(xiàn)對(duì)工(gōng)件在一次夾緊的狀态下(xià)進行五面加工(gōng),所以,人們也(yě)稱這(zhè)種虎鉗爲五軸虎鉗。

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圖1: 朗牌虎鉗

 

與LANG牌虎鉗配套使用(yòng)的是LANG牌高(gāo)精度快(kuài)換闆。LANG牌快(kuài)換闆專利技術基于其獨特的内部機械機構,其特點是鎖緊力極大(dà),操作(zuò)方便,既可手動也(yě)可實現(xiàn)氣動。另一個深受用(yòng)戶歡迎的特點是結構緊湊,闆厚隻有27mm,是世界上(shàng)最薄的夾具快(kuài)換裝置。

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圖2: 朗牌快(kuài)換闆

朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆的發明(míng)基于LANG公司自(zì)身長期的加工(gōng)經驗,具有極強的實用(yòng)背景,所以從(cóng)一開(kāi)始推向市場就得到(dào)德國金(jīn)屬加工(gōng)業的歡迎。然而,一個新的産品要成爲品牌,往往要經曆多年的“用(yòng)戶實踐檢驗+自(zì)身技術改進”的循環過程,而在這(zhè)個循環過程中,在産品的設計(jì)細節和(hé)制造工(gōng)藝中究竟溶入了(le)多少技術精髓,往往是外(wài)人看(kàn)不見的。朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆正是在與用(yòng)戶的多年互動中經曆了(le)不斷積累和(hé)改進的過程,最終成爲品牌産品,成爲人們的首選。朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆中許多獨到(dào)的設計(jì)技巧和(hé)加工(gōng)細節對(duì)它們的使用(yòng)性能(néng)所産生的影響程度,完全可以用(yòng)“差之毫厘謬之千裏”來(lái)形容。這(zhè)就是爲什(shén)麽朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆的優異性能(néng)無法爲仿制者所實現(xiàn)的原因,他(tā)們仿制的僅僅是産品的外(wài)觀。

在德國機械加工(gōng)行業,人們已經習慣性地把五軸虎鉗和(hé)快(kuài)換闆與LANG聯系在一起。人們更多地是稱“朗虎鉗”,而非“五軸虎鉗”。由于公衆的信賴和(hé)選擇使得LANG公司成長爲全球生産規模最大(dà)的五軸虎鉗和(hé)快(kuài)換闆制造商。

這(zhè)裏,我們可以看(kàn)到(dào),朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆成就其世界品牌所具備的重要因素:

1)技術專利産品,填補了(le)市場空(kōng)缺;

2)專利技術産生于多年的自(zì)身加工(gōng)實踐經驗,具有極強的實用(yòng)功能(néng), 強勁地體現(xiàn)出它們的使用(yòng)價值;

3)技術不斷完善,性能(néng)持續提升,質量精益求精;

4)對(duì)用(yòng)戶長期的極端負責精神獲得了(le)用(yòng)戶的高(gāo)度信賴。


從(cóng)LANG品牌的成功史我們看(kàn)到(dào)品牌的特征和(hé)力量:品牌是公衆的選擇,品牌是一種信譽,品牌更是一種号召力;品牌給人以安全感,品牌給人以信任,品牌給人們帶來(lái)最大(dà)的使用(yòng)價值。

中國機械制造業要跻身于世界工(gōng)業強國之林(lín),非不斷提升其制造工(gōng)藝水(shuǐ)平不可。而在金(jīn)屬切削加工(gōng)中,現(xiàn)代夾具技術對(duì)加工(gōng)工(gōng)藝水(shuǐ)平的提高(gāo)起着舉足輕重的作(zuò)用(yòng)。讓我們借助德國品牌夾具産品的力量,加速我們走向世界前列的步伐!




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